三英洁具“女性设计主张”引领卫浴空间革命

2022-07-03 0 19

女性设计主张概念解析
      女性设计主张并非刻意为女性量身定做,将男人排斥在外,而是一种设计风格的代称,代表着一个时代的设计时尚潮流和发展方向。
      当一个社会遭受巨大破坏需要重新建设时,责任被推到前台成为主流意识,人们的消费要求往往较低,只求满足基本的使用,此时的设计往往代表了男性的主张,即实用主义;当一个社会物质丰富,特别是价值观呈多样性的时候,关心自我的意识逐渐抬头,人们消费追求繁华和享受,设计便转向女性的主张,更加注重细节的表现与人文的感受。
      目前经济的发达和物质的富足,催生了世界精致生活思潮,即“女性消费意识”,人们消费趋于感性。女性消费意识在全社会的流行,众多设计师的设计开始更多地表现女性的主张,他们像强调外在美与内在美和谐统一的女性一样,把情感和想象放在首位,用热情奔放的设计语言,超越现实的想象和夸张手法表现自己的理想世界,这种设计手法便被称作“女性设计主张”。
女性设计主张的生成背景及具体表现
      二十世纪八十年代末,苏联的解体使美国成为惟一的超级大国,从而也结束了世界上长达数十年的冷战状态,世界进入历史上较佳和平时期,众多的国家和人民开始把精力由军备竞赛转向经济建设上来,世界经济进入高速发展时期,{TodayHot}十几年的积极,物质空前富足。就如历史上康雍乾时代,社会环境长期相对稳定,物质财富的不断积累,人们的生活转而变得奢华,于是清代红木家具出现繁琐而复杂的雕饰一样,当前社会物质的富足和太平世界,也必然会催生世界范围内的享受生活、关注自我的生活态度,奢华、富贵、舒适成为许多行业设计的一种新标杆。
      关注细节追求完美,是女性设计主张的理想境界;尤为感性的女人,在依靠直觉发挥想象等方面具有得天独厚的优势;女人们的柔情蜜意以及对待生活积极乐观的态度,使女性主张在家居设计中充满缤纷而浪漫的情愫。文艺复兴和歌剧为意大利加冕,使之成为当之无愧的艺术和音乐之邦,同样在设计方面意大利拥有无可置疑的领先地位。拿意大利的设计为例,其设计风格具有强烈的表现张力,无论是建筑、室内空间、厨柜、卫浴、甚至服装、手饰等,当线条设计基本走到顶峰后,人们开始渴望复杂、微妙,暧昧更富有情感的东西,这也意味着在经历了男性的理性设计时代后,女性的感性开始告诉人们,应该学着慢慢地放松,关心自我,更多地体味并享受生命。
      操持生活多以女性为主导,设计生活更离不开女性主张,特别是家居或相关行业的设计。有设计师说:“家居设计就是两性情感的设计。”理想的设计,应能完全满足居住者对生活的需求和审美的标准。居室空间渐渐舍弃了多年前那种简单而粗糙的装饰风格,追求繁琐和奢华的装扮随之登场,{HotTag}并逐渐成为某种潮流或时尚;而传统的定义中,厨房只是餐饮的场所,现代化的厨房在逐渐模糊原始功能,它不再只属于油盐酱醋,电视、酒柜、镜子、色彩艺术这些本不属于传统厨房的元素,竞相走进厨房;卫浴空间里,在陶瓷洁具上手绘花色图案的三英洁具,视觉色彩绚丽,朝气蓬勃,亲近自然,给人爽心悦目之感,为卫生间注入了时尚、浪漫的元素,着力为人们打造激情、浪漫、想象力的第二居室。
三英洁具手绘系列的设计定位及女性主张的理论梳理
    1、三英洁具推出手绘系列产品的有关背景分析
      2003年三英洁具推出手绘系列产品,当时中国建陶业在高速发展了十几年后,进入了较大的拐点:一、从企业角度说,行业竞争加剧,进入大洗牌时代;二、从消费者角度说,由理性消费进入感性消费,消费者购买产品时,更多的是强调心理需求和情感满足。靠前条唤醒了建陶企业的研发、设计、创新意识;第二条则开启了新的消费趋势,即个性化消费趋势:以人为本、张扬个性的时代风尚成为建陶消费不可逆转的趋势;自然化消费趋势:贴近自然、超越自然是现代人本真的心灵渴求,也决定了消费趋势走向自然化,同时也是现代人健康与环保意识的全面觉醒,是在倡导人与自然和谐相处的主题;艺术化消费趋势:要求设计师创造性地将这些来自自然中较有感染力的时尚元素在产品上艺术地再现,并赋予其特定的文化内涵,使其不再是一件冷冰冰的工业产品,而是带有感情的。
    2、手绘系列的设计定位
      为实现企业效益,并满足消费需求,三英洁具的设计师对陶瓷洁具的外观设计进行探索和研究后, 大胆突破了洁具产品传统的外观设计疆域,将单一的立体几何图形设计,拓展到平面色彩的设计,通过花色图形丰富洁具的外观表现形式和语言,从而为人们提供较为感性的卫浴产品,以满足其对卫浴空间装饰的需要。设计的灵感来源基于两个方面:一、对色彩和美感的喜欢是人类的天性,色调亮丽,图案优雅,可以为浴室空间平添情趣,为家居生活带来飘逸的美感和浓厚的艺术气息;二、古代出身高贵且爱美的女性,在洗浴中喜欢在脸盆和浴桶内加入花瓣,而洁具表面的手绘鲜花,不仅可以让卫浴空间一年四季鲜花不断,而且使女性每天洗浴时,都会有一种花瓣浴的感觉。手绘系列产品推出之始,设计虽没有明确的主张作理论指导,仅仅是出于竞争需要和市场需求,但却暗合了女性设计主张的时代潮流,且产品甫经面世,即刻引起了行业和终端的极大关注,无论媒体和消费者,几乎众口一词提到了产品的女性化色彩。
    3、女性设计主张理论的产生
     手绘产品上市的一两年内,仅命名为“天之彩”系列,便采取与大众化产品一样的销售方式投放市场,既缺少有效的形象展示,也没有终端文化包装,产品遭遇推广瓶颈,三英公司开始认识到品牌文化包装及终端展示的重要,2005年下半年三英公司开始了一系列的品牌文化包装及终端视觉规划。
     是年11月和12月,手绘系列开始其系统的文化包装。为了便于整个品牌的包装和宣传,明确手绘系列作为三英洁具品牌主导,玫瑰花作为手绘系列的主导,于是玫瑰花作为三英洁具的代表被推到品牌宣传和包装的前台。随后玫瑰再次被提炼升华,由具象变为意象,并提炼出了三英洁具的品牌核心理念和广告语――“永不褪色的玫瑰”,借自然之物玫瑰作为心灵空间的载体,体现了三英洁具高角色、深层次的设计思想――关注人们的情感需求与精神满足。赋予玫瑰精神和文化的三英洁具,除在洁具上创造了永不褪色的图案外,更多的是给予人们在精神上感受永不褪色的浪漫和激情,在完全打开自己的卫浴私密生活空间,尽享欢乐、愉悦、浪漫和创意。而玫瑰精神也作为三英洁具的品牌精神,玫瑰以其美丽张扬的色彩,激发人世间的无限真情;无与伦比的芬芳气息,营造出浪漫的氛围;微妙的层次和柔滑的质感,带给人类无限的想象力……玫瑰文化的确立,使三英洁具的女性化基调更加突出。
     翌年初的2006年2月份,终端视觉规划也转绕着玫瑰文化和玫瑰精神展开,专门外聘一名平面设计师,创意设计了“玫瑰纱帘”与“三英洁具LOGO”及“永不褪色的玫瑰”广告三者搭配组合的门头贴,同时店面形象壁、形象台及终端标准色全部加入玫瑰红,可以说专卖店的设计和有关平面都打上了深深的玫瑰烙印。此时,对于三英洁具品牌来说,女性设计主张更加明朗化,接着2006年5月份的上海展会,在《中国厨卫》组织的一个女性设计主张论坛上,三英洁具作为卫浴行业代表受到邀请,也就是在论坛上,三英洁具正式明确女性设计主张,随后女性设计主张形成理论,写入终端视文化手册,三英洁具正式举起了女性设计主张的旗帜。
女性设计主张对卫浴空间设计概念的影响
      人无论在职场和家庭,都需要克制自己扮演好所定位的角色,带给别人的快乐,只有卫浴空间属于自己,可以彻底放松还原“本我”,寻找到一份属于自己的快乐 。因为卫浴空间是没有遮掩的,既是身体的赤裸,也是精神的本真,是精神获得完全松弛的场所。随着物质的丰富,人们越来越认识到了卫浴空间在生活中的重要性,在卫浴空间的设计投入越来越大。在大上海的建材市场,就有售价5万多元的德国产智能化马桶,但功能的齐全或智能并不能给人们思想和情感上的满足,消费者其实需要的是外观设计的突破。
      三英洁具首次将色彩艺术引入到洁具产品的设计中, 将传统的单一的立体几何图形设计,拓展到平面色彩的设计,丰富了洁具的外观表现形式和语言,使色彩单一的白色洁具有了新的表情,犹如早春里的一抹新绿,孕育出色彩斑斓的世界:优雅、温馨、浪漫、激情、清纯……洁具的精旨灵魂呼之欲出,给人带来一种情感与精神上的满足。同时,漂亮的洁具像所有精致美丽的物件一样,除给人饱满和舒缓的感觉外,它对于人的思绪还有一种延伸的效果,因为供人欣赏的东西也就是使人冥想的东西。三英洁具的手绘系列,不仅为传统的卫浴空间设计注入视觉色彩和文化内涵,使卫浴空间不再单调、压抑,而且使整个空间充满了想象,带给人们精神上的无限享受,为人们创造了一个真正关心自我的卫浴空间。

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